Daniela Beyruti Apostará em Inovações para Reconquistar a Audiência

 A disputa pela audiência na TV aberta tem se intensificado de maneira significativa nos últimos anos, e as emissoras tradicionais se encontram em um cenário cada vez mais desafiador. A chegada de novos concorrentes, como as plataformas de streaming, tem colocado ainda mais pressão sobre canais como o SBT, que enfrenta uma crise histórica desde a perda da vice-liderança em 2020. Desde então, a emissora não conseguiu reverter sua queda, permanecendo distantes da Record. A crise de audiência, que já afetava toda a TV aberta, se agravou durante a pandemia de Covid-19, quando muitas emissoras se viram obrigadas a recorrer às reprises para cobrir a lacuna de programação.

O SBT, que em 2019 vivia seu auge com três anos consecutivos na vice-liderança e com 12 dos 15 programas mais assistidos sendo de sua própria produção, se viu afundado pela falta de inovações e pela repetição de conteúdos. Durante a pandemia, enquanto outras emissoras seguiam o mesmo caminho das reprises, a perda de relevância do SBT se acentuou, e o Ibope não foi mais favorável. Nesse cenário, Daniela Beyruti, que assumiu a vice-presidência do SBT em abril de 2023, parece estar ciente de que a recuperação exigirá mudanças ousadas e uma abordagem arrojada.

Rumores apontam que a empresária pode estar apostando em uma restrição ainda mais drástica na programação da emissora. Há especulações de que, além de intensificar a produção de conteúdo próprio, o SBT pode estar lançando uma renovação significativa em sua linha editorial. Esse movimento em direção ao fortalecimento do jornalismo e da identidade própria da emissora poderia ser uma tentativa de reconquistar a confiança do público e, quem sabe, reverter o atual quadro de estagnação. Não está descartada a ideia de que uma emissora, com um foco mais incisivo em temas atuais e polêmicos, possa tentar se posicionar como uma alternativa mais jovem e antenada com as necessidades da sociedade.

Ainda é cedo para afirmar que a estratégia de Beyruti será uma chave para o ressurgimento do SBT, mas as apostas em um conteúdo mais exclusivo e com maior identidade própria podem ser um indicativo de que uma emissora está disposta a brigar com mais força pelo topo da audiência. O caminho é desafiador, e o futuro da emissora está incerto, mas talvez seja exatamente essa reviravolta que o SBT precisa para voltar a ser competitivo, ou até mesmo reconquistar o trono da vice-liderança, que parece cada vez mais distante.